情感

饥饿营销还是供货不足小米奇迹的背后是一丝心酸

2019-11-07 18:52:09来源:励志吧0次阅读

今年对小米是不同寻常的一年,由于去年他们经历创业历史中最长的一段低谷,在市场份额上不仅与华为这样的老牌巨头拉开了巨大的差距,更是被OppO和vivo同时超越。国内市场份额一度掉出前五的行列。几乎所有人都在唱衰小米,所有人都在叹息,叹息这家以一个又一个奇迹横空出世的创业公司,终于逃不脱衰落的命运。

但是谁也没有想到这一家七岁的创业公司再一次创造了奇迹,成为唯一一家经历低谷能够实现二次崛起的创业公司,今年小米的销售额早已完成年初的千亿预期,并且成功在市场份额位列全球第五,国内第三的地位上。可以说今年的小米是神奇的一年,这类神奇并不亚于小米当初的横空出世般的奇迹。

但是略微对小米有过了解的朋友都知道,小米最大的一个弊端,并不是在产品,而是在于供货。相信小米是国内为数不多能让黄牛出动的国产手机品牌之一。由于各种各样的原因,小米的生产线一直被人们所诟病,乃至在很多时候被人们嘲讽为饥饿营销。

饥饿营销还是供货不足小米奇迹的背后是一丝心酸

“社会我雷哥,人狠货不多。”在今年小米新品发布会中,雷军通过这样一个调侃的段子图片,再一次提到了小米的供货问题。虽然当时声称应该应付市场,但是生产力的问题要是那么容易解决,小米就不会被骂这么多年了。在新品真正上市的时候,还是原来的配方,还是原来的味道,还是需要抢购。只不过这一次抢购的概率多了一点。

小编本身不是一个米粉,对于小米的产品也没有太多的使用经历。但是小编对于小米的创业经历一直以来充满敬意。因为只有同样作为创业者,才能知道小米的故事到底有多么奇异。创业开始就引发一批人的关注,第一次做手机就改变了这个市场的格局。创业三年就成为世界第三,国内第一的手机厂商。而上一家能够在三年的时间改变手机市场的那个企业叫做苹果。这家企业今天以超过8千亿美元的市值成为世界企业金字塔的塔尖。

对小米的抢购,小编也是有一点体会,前一段时间小米发布了人工智能音响小爱同学,官网定价299元。觉得影响不错的小编本来决定购买一个,但是官网根本没有货,主流的销售平台的价格基本上都在三百七八左右。对此小编特地了解了一下小米生产链的问题到底在什么地方,毕竟国内面临生产线的手机厂商主要是一些二线小产商,像小米这样的主要厂商基本上都不会面临生产线的问题。

饥饿营销还是供货不足小米奇迹的背后是一丝心酸

首先我们先来看一看目前排在小米前面的几家手机厂商,苹果和三星自然不言而喻,两者在手机市场具有无与伦比的话语权,基本上可以控制全部生产线,可以要求供应商为他们做一些定制的产品。这基本上手机市场上默许的一个事实。而这两家公司解决供货的问题,主要就是尽可能独立生产线和加大提早生产,目前全球只有这两家公司可以做到千万级别的备货工程。

其次就是我们国内的领头羊华为,华为解决供货的问题和苹果三星有着一定的相似性,华为作为老牌手机巨头,首先具有良好的生产线基础,这是小米其实不具有的,要知道在最开始小米的生产都是代工的,即便到今天代工照旧是小米的主要生产手段。其次就是华为在技术的底蕴帮助华为占据者很好的技术主动权,最关键的就像华为自主研发的麒麟芯片。虽然小米今年也推出了自己的第一款芯片——澎湃,但是照旧是高通系的主力厂商。

然后就是OppO和vivo,作为两家凭借运营渠道取得巨大成功的新晋黑马,这两家公司采用在尽量不影响用户体验的情况下,采取市场上比较成熟的配件。而不是寻求最新的一些配件。当然这也对用户造成“高价低配的一个假象”但是正是这样极大的降低两家公司在生产线上的压力,也保证了OppO和vivo疯狂销售背后能够有足够的生产线支持。

饥饿营销还是供货不足小米奇迹的背后是一丝心酸

而小米生产线的最关键原因,就是太年轻,今年的小米不过也才七岁,对于一个传统性很强的行业来讲,小米可以通过自生的优势弥补一些东西,但是对生产线这些硬伤依旧需要时间去沉淀,第二个缘由就是小米对产品的刻薄。一直以来,小米的产品以充满黑科技而文明,每一代产品都有一些亮点。而在硬件配置上更是竭尽所能。这就导致小米在生产线的压力非常巨大。简单举例就像mix的全陶瓷,在工艺上存在很大的良品率,就这一个零件就可以限制小米的整个生产力,更不要说手机的生产线涉及三百多个零件,需要上百家供应商的合作。

所以不是小米不想多买,而是臣妾做不到啊!!!

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